Silna marka jest cennym aktywem dla każdej firmy, przyczyniającym się do zwiększenia pozyskiwania, satysfakcji, lojalności i poparcia klientów. Silne marki przyczyniają się do rozwoju i rentowności firmy + Właściciele marek są odpowiedzialni za zapewnienie, że ich marki są rzeczywiście silne i rozwijają się. Niezależny i obiektywny system oceny wyników marki jest zatem niezbędny.