Definicje modelu biznesowego są różne, ale większość autorów rozumie go jako prezentację sposobu, w jaki firma zdobywa i tworzy wartość. W przedmiotowej analizie założono, że tworzoną wartością w analizowanych modelach biznesowych jest innowacyjność produktu lub usługi. Jednym z popularniejszych w Polsce koncepcji modeli biznesowych jest idea Canvas. Koncepcja zaproponowana przez A. Osterwaldera i Y. Pigneura definiowana jest jako „uzasadnienie, w jaki sposób organizacja tworzy, dostarcza i przechwytuje wartość”.